Apple Thay Đổi Chiến Lược Quà Tặng Sinh Viên: Điều Gì Đang Xảy Ra?

Vào ngày 15/7, Apple đã chính thức khởi động chương trình khuyến mãi Back to School 2026 tại 8 quốc gia châu Á, bao gồm cả Việt Nam. Tuy nhiên, năm nay, chương trình này đã có sự thay đổi lớn so với trước đây. Thay vì những phần quà hấp dẫn như Apple Pencil Pro hay AirPods, người mua Mac hoặc iPad chỉ được tặng một bộ bốn AirTag.

Đối với thị trường Việt Nam, đối tượng sinh viên và giáo viên muốn mua các sản phẩm như MacBook Air, MacBook Pro, iPad Air hoặc iPad Pro thông qua Apple Education Store sẽ nhận được 4 chiếc AirTag miễn phí. Để đổi sang các phụ kiện khác, khách hàng sẽ cần phải chi thêm. Cụ thể, nếu muốn đổi từ AirTag sang Apple Pencil Pro khi mua iPad, người tiêu dùng sẽ phải trả thêm 178.000 đồng. Tương tự, khi mua Mac mà muốn có AirPods, mức phí bổ sung sẽ dao động từ 809.000 đồng cho phiên bản thông thường đến 2.009.000 đồng cho phiên bản chống ồn chủ động (ANC).

Sự thay đổi này thực sự đánh dấu một bước lùi so với năm trước, khi Apple tặng miễn phí Apple Pencil Pro cho người mua iPad Air M3 hoặc iPad Pro M4 và AirPods 4 bản ANC cho người dùng MacBook Air M4, MacBook Pro hoặc iMac mà không cần phải trả thêm chi phí nào. Trong khi đó, một chiếc AirPods 4 ANC có giá bán khoảng 4 triệu đồng còn Apple Pencil Pro là khoảng 3,2 triệu đồng. Mặc dù AirTag là phụ kiện có giá từ 890.000 đồng, nhưng rõ ràng nó không thể so sánh với các phụ kiện lớn hơn mà Apple từng cung cấp.

Tình hình không mấy sáng sủa ở các thị trường châu Á khác. Tại Ấn Độ, khách hàng có thể lựa chọn giữa AirTag hoặc AirPods 4 khi mua Mac, hay Apple Pencil Pro khi mua iPad. Trong khi đó, một số quốc gia như Malaysia, Philippines, Đài Loan và Thái Lan chỉ tặng thẻ quà (gift card) thay vì phụ kiện.

Đằng sau quyết định này là nguyên nhân có thể dự đoán được. Vào ngày 25/6, Apple đã tăng giá đồng loạt các sản phẩm như Mac, iPad và cả thiết bị khác như Apple TV, Vision Pro và HomePod. Nguyên nhân chính được nêu ra là tình trạng thiếu hụt chip nhớ dẫn đến việc giá thành tăng cao. Sự tăng giá này đã diễn ra một cách đáng kể, với MacBook Air tăng từ 1.099 USD lên 1.299 USD và MacBook Pro từ 1.699 USD lên 1.999 USD.

Tại thị trường Việt Nam, Apple cũng đã có sự điều chỉnh giá cho 14 dòng sản phẩm vào ngày 25/6, với mức tăng trung bình khoảng 20%, có sản phẩm tăng hàng chục triệu đồng. Đáng lưu ý, Apple hiện đang là hãng máy tính cuối cùng trong nhóm các thương hiệu lớn điều chỉnh giá, khi mà Dell, HP, Lenovo và ASUS đã thực hiện từ cuối năm 2025.

Vấn đề cốt lõi đến từ chi phí chip nhớ. Theo nghiên cứu của TrendForce, giá DRAM đã tăng 98% trong quý I/2026 và dự đoán sẽ tiếp tục tăng thêm từ 58 đến 63% trong quý II. Nguyên nhân là do ba nhà sản xuất lớn là Samsung, SK Hynix và Micron đang dồn nguồn lực sản xuất vào bộ nhớ băng thông cao (HBM) phục vụ cho chip AI, điều này mang lại biên lợi nhuận cao hơn. HP đã từng thông báo rằng chi phí bộ nhớ hiện chiếm khoảng 35% tổng chi phí linh kiện của một chiếc PC, một con số tăng mạnh so với mức 15-18% chỉ trong một quý trước.

Dự báo từ IDC cho biết tình trạng thiếu hụt này có thể kéo dài đến năm 2027, và Chủ tịch SK Hynix, ông Chey Tae Won đã nhận định áp lực nhu cầu bộ nhớ liên quan đến công nghệ AI sẽ tiếp diễn đến năm 2030. Đối với sinh viên Việt Nam, chương trình Back to School 2026 sẽ kéo dài đến hết ngày 27/8, nhưng phần quà tặng năm nay không thể so sánh với những gì Apple đã mang lại vào năm trước.