Sự Biến Đổi Của POCO: Từ Giá Rẻ Đến Chiến Lược Cao Cấp

Trong bối cảnh smartphone hiện đại, thương hiệu POCO của Xiaomi đã có những thay đổi đáng kể về mức giá và chiến lược kinh doanh. Mới đây, POCO F9 Ultra đã được ra mắt tại Việt Nam với mức giá 39.990.000 đồng cho phiên bản 16 GB + 1 TB. Sự thay đổi này khiến nhiều tín đồ công nghệ không khỏi ngạc nhiên, bởi cách đây 8 năm, POCO được tạo ra với nhiệm vụ cung cấp những chiếc điện thoại có cấu hình mạnh mẽ nhưng giá thành lại rất hợp lý, chỉ khoảng 300 USD.

Thương hiệu POCO được Xiaomi chính thức ra đời vào năm 2018 với mục đích mang lại những sản phẩm công nghệ cao với mức giá phải chăng. Chiếc smartphone đầu tiên, POCO F1, ra mắt tại Ấn Độ và nhanh chóng lan rộng sang Việt Nam với mức giá chỉ 7,9 triệu đồng. Sản phẩm này sử dụng chip Snapdragon 845, ngang tầm với những chiếc điện thoại cao cấp, nhưng giá chỉ bằng một nửa.

Alvin Tse, người đứng đầu POCO thời điểm đó, đã chia sẻ trong một cuộc phỏng vấn rằng: “Chúng tôi muốn mở ra một nhu cầu tiêu dùng mới, biến công nghệ cao cấp trở nên dễ tiếp cận hơn”. Chiếc POCO F1 trở thành hiện tượng, được săn lùng tại hơn 50 thị trường khác nhau.

Đến năm 2020, Xiaomi quyết định tách POCO thành một thương hiệu độc lập. Quyết định này được công bố qua từng giai đoạn, từ thị trường Ấn Độ vào tháng 1 và toàn cầu vào tháng 11 cùng năm. Manu Kumar Jain, Phó chủ tịch Xiaomi, cho biết: “POCO đã xây dựng được bản sắc riêng và đây là thời điểm để thương hiệu tự vận hành”.

Tuy nhiên, thương hiệu độc lập này dần trở nên ít rõ rệt hơn. Đến tháng 10/2024, Xiaomi đã tuyên bố đóng cửa toàn bộ website của POCO tại các quốc gia như Anh, Pháp và Đức. Kể từ khi ra mắt dòng sản phẩm POCO X7 vào tháng 1/2025, tất cả sản phẩm của POCO sẽ chỉ được phân phối qua website mi.com của Xiaomi, khiến sự phân biệt giữa hai thương hiệu gần như không còn.

Bên cạnh đó, chiến lược giá của POCO cũng đang chuyển sang một chiều hướng khác. Từ mức giá 300 USD của POCO F1, đến nay, POCO F9 Ultra được niêm yết với giá khởi điểm 29.990.000 đồng cho bản thấp nhất, trong khi POCO F8 Ultra năm ngoái đã ra mắt với giá 729 USD.

Cận cảnh sự thay đổi này có thể xuất phát từ sự gia tăng giá thành linh kiện trong ngành công nghiệp smartphone. Theo thông tin từ Gartner, giá DRAM và SSD có thể tăng tới 130% trong năm 2026, dẫn đến sự gia tăng trung bình 13% về giá smartphone so với năm trước đó. TrendForce cũng đưa ra dự đoán rằng sản lượng smartphone toàn cầu trong năm 2026 có thể giảm tới 10% do chi phí linh kiện tăng.

Tại sự kiện ra mắt dòng sản phẩm mới, bà Kang Lou, Giám đốc Tiếp thị Sản phẩm của POCO Global, thừa nhận rằng việc tăng giá chip và bộ nhớ đang tạo ra áp lực lớn cho cả ngành công nghiệp. Bà nói: “Chúng tôi buộc phải điều chỉnh mức giá bán trong bối cảnh chi phí sản xuất gia tăng”.

Bà cũng chia sẻ rằng POCO sẽ đầu tư có chọn lọc để đảm bảo tiêu dùng có giá trị. “Chúng tôi tập trung vào những trải nghiệm người dùng thực sự cần, đặc biệt là hiệu năng, để đảm bảo rằng mỗi nâng cấp đều mang lại giá trị chứ không chỉ là những thông số”.

Tuy nhiên, giá niêm yết không bao giờ là con số cuối cùng mà người tiêu dùng phải trả. Tại gian hàng Xiaomi Official Store trên Shopee Mall, POCO F9 Ultra 12 GB + 256 GB đang giảm giá từ 29,99 triệu đồng còn 23,49 triệu đồng nhờ mã giảm giá. Đây có thể là mức giá tốt nhất hiện tại cho mẫu smartphone này.

Không chỉ riêng POCO, sản phẩm REDMI Note 17 Pro Max của Xiaomi cũng thể hiện xu hướng tương tự. Mới ra mắt tại Việt Nam với mức giá niêm yết 16.990.000 đồng, sản phẩm này ghi nhận mức giá thực tế chỉ hơn 12 triệu đồng với nhiều ưu đãi. Cả hai thương hiệu đều sử dụng chiến lược chung: niêm yết giá cao để định vị thị trường, trong khi giá thực tế người tiêu dùng chi trả thường thấp hơn nhiều.