GoPro đối mặt quý thao túng: doanh số giảm, khoản lỗ tăng mạnh và dấu hỏi về tương lai

Một thương hiệu từng đồng nghĩa với camera hành động giờ đây đang trải qua giai đoạn nhiều thách thức. Báo cáo tài chính mới nhất của công ty cho thấy doanh thu tụt giảm sâu, số lượng máy bán ra sụt mạnh và khoản lỗ ròng tăng đáng kể — dấu hiệu của áp lực cạnh tranh và những quyết định chiến lược phải đưa ra trong ngắn hạn.

Con số then chốt từ quý II

Báo cáo kết quả quý II/2026 nêu rõ một số biến chuyển tài chính nổi bật. Mảng phần cứng — nguồn thu chủ lực của công ty — ghi nhận mức giảm gần 40% so với cùng kỳ năm trước. Trong khi đó, mảng dịch vụ thuê bao và các dịch vụ khác có tăng trưởng dương, nhưng chỉ ở mức một con số trên 10% và không thể khỏa lấp đà giảm của phần cứng.

Kết quả là tổng doanh thu cả công ty giảm hơn 30% theo năm. Về lợi nhuận, GoPro báo khoản lỗ theo chuẩn GAAP khoảng 51 triệu USD, tương đương 0,30 USD trên mỗi cổ phiếu. Nếu loại bỏ một số yếu tố theo chuẩn non-GAAP thì khoản lỗ ròng là 36 triệu USD. Con số này đều lớn hơn nhiều so với cùng kỳ trước đó, khi công ty từng báo lỗ ở mức thấp hơn.

Doanh số sản phẩm: dấu hiệu chững lại

Số lượng camera bán ra trong quý vừa qua khoảng 291.000 chiếc, giảm gần 40% so với cùng kỳ năm trước. Điều đáng chú ý là công ty đã ra mắt hai mẫu camera mới trong năm — Mission 1 và Mission 1 Pro — nhưng thời điểm bán ra trùng vào cuối tháng 5, chỉ khoảng một tháng trước khi quý kết thúc. Việc doanh số vẫn giảm mạnh ngay cả sau khi có mẫu mới đặt ra câu hỏi về sức hút thị trường và tốc độ tiếp cận người dùng.

Gánh nặng chi phí và các biện pháp ứng phó

Sự suy giảm doanh thu buộc doanh nghiệp phải xem xét lại cấu trúc chi phí. Trước đó, công ty đã công bố kế hoạch giảm nhân sự ở mức xấp xỉ một phần tư lực lượng lao động trong năm nhằm tiết giảm chi phí. Những bước đi này phản ánh nỗ lực thu hẹp chi phí hoạt động khi doanh thu phần cứng sụt giảm.

Trong bối cảnh khó khăn, nhà sáng lập kiêm CEO đã có động thái hỗ trợ tạm thời khi cho công ty vay 20 triệu USD vào tháng 7. Đồng thời, sàn giao dịch NASDAQ đã gửi cảnh báo rằng doanh nghiệp không còn đáp ứng đầy đủ điều kiện niêm yết — một hệ quả trực tiếp của việc giá cổ phiếu lao dốc.

Giá cổ phiếu và áp lực thị trường

Cổ phiếu của công ty đang được giao dịch ở mức thấp, chỉ còn khoảng 0,70 USD mỗi cổ phiếu, một con số rất khiêm tốn nếu so sánh với mức đỉnh từng đạt được trước đây. Sự sụt giảm giá cổ phiếu không chỉ ảnh hưởng đến vốn hóa thị trường mà còn dẫn đến nguy cơ mất điều kiện niêm yết trên các sàn lớn, gây thêm áp lực lên ban lãnh đạo để tìm giải pháp chiến lược nhanh chóng.

Đánh giá các lựa chọn chiến lược

Trước áp lực tài chính, hội đồng quản trị đã phê duyệt quy trình để đánh giá nhiều phương án chiến lược, trong đó có khả năng bán công ty. Ban lãnh đạo cho biết đã nhận được sự quan tâm từ các ngành khác nhau, bao gồm lĩnh vực quốc phòng, thị trường tiêu dùng và các tổ chức tài chính.

Theo thông tin công bố, tiến trình đánh giá những lựa chọn này đã bước vào những giai đoạn cuối và nhận được sự ủng hộ từ phía nhà sáng lập. Quyết định cuối cùng sẽ phụ thuộc vào nhiều yếu tố, trong đó có mức giá, điều kiện giao dịch và đánh giá về khả năng bảo toàn thương hiệu lâu dài.

Sản phẩm và chiến lược phát triển vẫn là trọng tâm

Dù đối diện khó khăn tài chính, công ty khẳng định việc phát triển sản phẩm vẫn tiếp tục. Việc giới thiệu dòng Mission 1 Series được nhắc đến như một bước nhằm mở rộng khả năng sáng tạo và tiện ích cho người dùng. Tuy nhiên, thời điểm ra mắt và tốc độ tiếp nhận của thị trường cho thấy cần thời gian để đánh giá hiệu quả thực tế của các mẫu mới trong việc đảo ngược xu hướng giảm doanh số.

Ý nghĩa đối với tương lai thương hiệu

Một thương hiệu từng thống trị phân khúc camera hành động giờ đây phải cân nhắc giữa việc duy trì bản sắc sản phẩm và tìm kiếm mô hình kinh doanh bền vững hơn. Các lựa chọn như tái cơ cấu, hợp tác chiến lược, hoặc thậm chí chuyển giao sở hữu đều có thể xuất hiện. Yếu tố then chốt là khả năng đưa sản phẩm phù hợp với kỳ vọng người dùng trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt từ các đối thủ mới.

Các câu hỏi thường gặp

GoPro lỗ bao nhiêu trong quý II?

Theo báo cáo, khoản lỗ theo chuẩn GAAP là 51 triệu USD; theo chuẩn non-GAAP khoản lỗ ròng là 36 triệu USD.

Số lượng camera bán ra giảm ở mức nào?

Công ty bán khoảng 291.000 camera trong quý, giảm 38% so với cùng kỳ năm trước.

Ban lãnh đạo có hành động gì để ứng phó?

Đã có kế hoạch cắt giảm nhân sự khoảng 23% trong năm để giảm chi phí; CEO cũng cho công ty vay 20 triệu USD và hội đồng quản trị đang xem xét các lựa chọn chiến lược, bao gồm khả năng bán công ty.

Kết luận: hướng đi nào cho GoPro?

Con đường phía trước của công ty đòi hỏi sự cân bằng giữa ổn định tài chính và đổi mới sản phẩm. Các quyết định sắp tới — từ cắt giảm chi phí, tái cấu trúc, đến việc tìm đối tác hoặc nhà đầu tư mới — sẽ quyết định khả năng phục hồi và vị thế của thương hiệu trên thị trường camera hành động. Những tín hiệu ban đầu cho thấy công ty đang trong quá trình xem xét sâu rộng để tối đa hóa giá trị cho cổ đông, nhưng kết quả cuối cùng vẫn phụ thuộc vào các diễn biến tiếp theo trên thị trường và phản ứng của người tiêu dùng đối với các sản phẩm mới.

Để hiểu thêm về công nghệ pin và xu hướng sạc nhanh trong thiết bị di động — những yếu tố ảnh hưởng tới trải nghiệm quay phim di động — bạn có thể đọc bài phân tích Đánh giá pin dự phòng Xiaomi 20.000 mAh: lựa chọn an toàn và sạc nhanh để nắm rõ thiết kế, hiệu năng và giới hạn khi sử dụng nhiều cổng.

Nếu bạn quan tâm đến rủi ro do thiết bị bay không người lái tác động lên hoạt động hàng không — một vấn đề liên quan tới an toàn khi quay phim trên hay gần sân bay — bài viết Phân tích thực trạng drone gây gián đoạn tại sân bay mang đến góc nhìn về sự cố điển hình và cách ngành hàng không phản ứng trước thách thức này.

Và để theo dõi những bước đầu tư lớn trong chuỗi cung ứng cảm biến ảnh — yếu tố có thể tác động tới chất lượng camera smartphone — bạn có thể tham khảo bài viết Ý nghĩa đầu tư Sony và TSMC vào nhà máy cảm biến ảnh tại Nhật nhằm hiểu rõ tác động lâu dài đối với ngành ảnh di động.