Bilibili Mở Rộng Thị Trường Quốc Tế: Cơ Hội và Thách Thức

Bilibili, được biết đến như một nền tảng video lớn tại Trung Quốc, vừa cho ra mắt phiên bản quốc tế của ứng dụng, mở đầu cho chiến lược mở rộng toàn cầu. Bản Android đã có mặt trên Google Play, trong khi phiên bản iOS dự kiến sẽ ra mắt sau, đi kèm với việc mở rộng phạm vi hoạt động sang nhiều quốc gia, nội dung phong phú và quy trình đăng ký giản đơn hơn, không còn yêu cầu xác minh danh tính. Tính đến giữa tháng 8 năm 2026, ứng dụng này đã ghi nhận hơn 5 triệu lượt tải trên Google Play.

Sự thay đổi lớn nhất trong quy trình là việc đăng ký người dùng. Theo Semafor, phiên bản mới không còn yêu cầu hộ chiếu hay giấy tờ tùy thân, điều mà trước đây luôn là rào cản đối với người dùng nước ngoài trên nền tảng chính tiếng Trung của họ. Bilibili chưa từng bị chặn ở nước ngoài, nhưng quy trình rườm rà đã khiến lượng người dùng quốc tế không được như mong đợi, điều này đã được cải thiện trong phiên bản mới.

Động lực thực sự nằm sau các số liệu tài chính

Trong quý I năm 2026, tổng doanh thu của Bilibili ghi nhận đạt 7,47 tỷ nhân dân tệ (khoảng 1,08 tỷ USD), tăng 7% so với cùng kỳ. Tuy nhiên, nếu phân tích sâu hơn, các mảng doanh thu cho thấy nhiều điều thú vị: doanh thu từ quảng cáo tăng 30% lên 2,59 tỷ nhân dân tệ, trong khi mảng game giảm tới 12%. Điều này chỉ ra rằng công ty chỉ còn một nguồn tăng trưởng chính. Dữ liệu cho thấy, từ quý II năm 2025 đến nay, tăng trưởng đã giảm mạnh từ 20% xuống chỉ còn 7% trong ba quý qua.

Bảng cân đối kế toán cũng không cho phép sự lạc quan. Vào cuối quý I, Bilibili có 24,19 tỷ nhân dân tệ tiền mặt và đầu tư ngắn hạn, lợi nhuận ròng đạt 202 triệu nhân dân tệ, đánh dấu sự phục hồi từ mức lỗ cùng kỳ năm trước. Tuy nhiên, công ty cũng đang đối mặt với 2,49 tỷ USD trái phiếu chuyển đổi, trong khi vốn hóa thị trường của họ chỉ khoảng 7,2 tỷ USD. Điều này cho thấy, việc phát hành ứng dụng quốc tế chỉ diễn ra một tuần trước báo cáo tài chính quý II là một bước đi có tính toán rõ ràng.

Bilibili đã từng thử nghiệm ứng dụng quốc tế và đã gỡ bỏ nó vào tháng 7 năm 2025. Khi đó, lý do được đưa ra là để tối ưu hóa nguồn lực và tập trung phát triển ứng dụng chính. Tuy nhiên, chỉ sau 13 tháng, họ đã quyết định quay trở lại với ứng dụng quốc tế, thể hiện sự thay đổi trong chiến lược do tốc độ tăng trưởng trong nước.

Tìm kiếm nội dung và người sáng tạo

Bước chuyển lần này không chỉ đơn thuần là mở rộng người dùng, mà còn là tìm kiếm và thu hút những người tạo nội dung. Theo tài liệu quảng cáo từ Bilibili, họ hướng tới việc kết nối các influencer với nhà tài trợ, đồng thời phát triển một marketplace cho nội dung sáng tạo. Công ty cũng đang tuyển dụng cộng tác viên tại nhiều thành phố lớn trên thế giới để xây dựng hệ thống kiểm duyệt nội dung bằng AI.

Với hơn 376 triệu người dùng hoạt động hàng tháng và 115 triệu người dùng hàng ngày, Bilibili thực sự có một quy mô lớn để thu hút người sáng tạo nội dung. Tuy nhiên, nhiều người đang đặt câu hỏi về mức chia sẻ doanh thu mà Bilibili sẽ cung cấp cho các creator quốc tế. Trong quá khứ, nhiều người đã bày tỏ sự thất vọng khi chương trình thưởng cho người sáng tạo nội dung bị điều chỉnh gây mất niềm tin.

Tuy nhiên, điều này chưa đủ để khiến các creator từ bỏ Bilibili, khi mà tiềm năng thu hút người dùng từ nền tảng này rất lớn. Họ đang cố gắng mở rộng thị trường bằng cách cung cấp nội dung miễn phí bên cạnh những nội dung cao cấp.

Những thách thức về bản quyền và kiểm duyệt

Bilibili hiện đang đối mặt với nhiều thách thức trong việc phát triển nội dung quốc tế, đặc biệt là về bản quyền. Nội dung anime Nhật Bản mà họ sản xuất chịu hạn chế về lãnh thổ, trong khi việc triển khai một ứng dụng toàn cầu đang cần được làm rõ về vấn đề này. Họ đã từng gặp phải những khó khăn liên quan đến quyền sử dụng tại các thị trường khác nhau.

Rủi ro lớn nhất vẫn nằm ở cách thức kiểm duyệt nội dung giữa các thị trường khác nhau. Điều này sẽ quyết định sự thành công hay thất bại của việc mở rộng hiện tại. Bilibili đang rất cần xây dựng lòng tin trong cộng đồng người dùng và các nhà quản lý tại châu Âu, bên cạnh việc lấy lại niềm tin của những người đã từng bị mất ứng dụng quốc tế trước đây.

Tại Việt Nam, các rào cản pháp lý gần như đã được gỡ bỏ, vì ứng dụng quốc tế đã hỗ trợ tiếng Việt kèm theo nhiều ngôn ngữ khác. Câu hỏi hiện nay là việc Bilibili có thể mời gọi người tạo nội dung và khán giả trong lúc độ cạnh tranh gia tăng từ các nền tảng khác.